Как правильно подобрать ключевые слова?

0
385

Успех продвижения сайта во многом зависит от написания статей. Но написание статей без ключевых фраз невозможен, поскольку не несет в себе никакой дельной информации. В данной статье поговорим о том, как правильно подобрать ключевые слова для сайта и будущих статей, а также рассмотрим основные ошибки новичков при подборе ключевых слов. Грамотный подбор ключевых слов (фраз) – очень важный этап поисковой оптимизации. От того, насколько вы правильно подберете ключевые слова для будущей статьи, будет зависеть попадание ваших постов ТОП выдачи поисковых систем.  А стратегия, в свою очередь, зависит от правильно подобранных ключевых слов. Если в самом начале продвижения неверно определиться с ключевыми словами, то можно впустую потратить много времени, сил и средств.

Данная тема особенно актуальна для новичков, потому как поисковые системы не доверяют молодым сайтам, и продвижение по некоторым запросам будет для них невозможным.

Перед тем, как приступить к продвижению блога, необходимо составить “Семантическое ядро”. От правильности составления семантического ядра будет зависеть индексация сайта и его статей, а в конечном итоге это посетители на сайте и заработок. Более подробно об этом будет написано в следующей статье.

Далее предлагаю немного затронуть теорию и на примере ознакомиться с практикой подбора ключевых слов (фраз).

Классификация поисковых запросов

Существует несколько классификаций поисковых запросов в зависимости от признака, по которому делят поисковые слова и фразы. Нам пригодятся следующие классификации.

По типу искомой информации:

  1. Информационные запросы. По ним ищут информацию, например, «как написать ключевые слова для сайта». Данные запросы интересны для продвижения информационных сайтов, блогов, СМИ, но хуже подходят для продвижения коммерческих сайтов, интернет-магазинов.
  2. Транзакционные запросы. По ним ищут различные товары или услуги с целью их покупки. Отличительный признак таких запросов – наличие слов «купить», «цена», «стоимость», «заказать» и подобных. Например: «заказать семантическое ядро». Данные слова указывают на желание пользователя что-то приобрести. По таким запросам продвигаются коммерческие сайты.
  3. Навигационные запросы. По таким запросам пользователи ищут конкретную организацию или сайт. Пример запроса: «сайт kadrof.ru», «интернет-магазин Озон». По таким запросам продвигаться бессмысленно, исключая ряд ситуаций. Например, сайты с отзывами о компаниях могут продвигаться по навигационным запросам, чтобы привлечь к себе людей, интересующихся отзывами об искомых фирмах.

По частоте запроса:

  1. Высокочастотные. Самые популярные запросы в тематике.
  2. Среднечастотные. Запросы со средней частотой. Их задают часто, но меньше, чем высокочастотные.
  3. Низкочастотные. Данные запросы крайне редко задают в поисковые системы.

Важно отметить условность деления запросов по частоте. В одной тематике частоту 1000 будет иметь высокочастотный запрос, в то время как в другой тематике такая частота будет у среднечастотных запросов. Также важно понимать, что порядка 50% всех запросов являются уникальными – то есть их задают в поисковую систему всего 1 раз за длительный промежуток времени.

По гео зависимости:

  1. Геозависимые запросы. К ним относятся запросы, по которым результаты поиска зависят от местоположения пользователя. Например, по запросу «кухонный гарнитур» пользователь из Москвы увидит в результатах поиска московские сайты, а пользователь из Санкт-Петербурга – петербургские. Поисковая система предполагает, что посетитель из Москвы хочет заказать гарнитур в местной компании, поэтому ему нужно показать московские фирмы, и т.п.
  2. Геонезависимые запросы. К ним относят запросы, результаты поиска по которым практически не зависят от региона пользователя. Например, информационные запросы часто являются гео независимыми. Также к таким запросам относятся фразы, в которых указан конкретный город. Например, если пользователь из Москвы введет запрос «кухонный гарнитур в Петербурге» – он получит в результатах поиска ссылки на петербургские фирмы. Поисковая система поймет, что посетителя интересуют именно петербургские компании, и покажет их ему независимо от текущего положения пользователя.

Существует множество других классификаций поисковых запросов. По ссылке Вы можете посмотреть порядка 12 разных классификаций, но эта информация несет скорее энциклопедический характер.

Правила отбора ключевых слов для продвижения сайта

  1. Для продвижения коммерческого сайта (интернет-магазин, сайт компании) выбирайте транзакционные запросы (со словами «купить», «цена», «заказать» и подобными). Продвижение коммерческих сайтов по информационным запросам в общем случае менее эффективно (хотя бывают исключения).
  2. Согласуйте ключевые слова с реалиями Вашего бизнеса. Например, если Вы продаете товары по высоким ценам, не продвигайте сайт по фразам со словами «дешево», «недорого», «низкие цены». Даже если вы продвинете сайт по таким запросам, продажи не повысите.
  3. При отборе ключевых фраз для продвижения смотрите статистку запросов по интересующему региону. Например, для продвижения сайта по Москве нужно смотреть частоты запросов именно в Москве, а не брать частоту запроса по всей России.
  4. Если Ваш бизнес сосредоточен в одном районе города, и носит местный характер, ищите запросы с указанием Вашего района города или близлежащих улиц. Например, «ремонт обуви на Ленина», «автомастерская в СВАО». Такие запросы приведут к Вам клиентов, которые ищут товары или услуги в Вашем районе.
  5. Старайтесь собрать весь спектр запросов, которые могут задавать Ваши потенциальные клиенты. В том числе – высоко, средне и низкочастотные запросы. Продвижение сайта только по высокочастотным запросам или только по низкочастотным – две крайности, которых стоит избегать.
  6. Тестируйте собранные запросы, запуская по ним контекстную рекламу. Убедитесь, что по этим запросам приходят реальные клиенты. Если контекстная реклама сработала, значит, выбраны верные запросы для продвижения. Тестирование убережет от ситуации, когда будет потрачено много времени на продвижение и через 2-3 месяца станет ясно, что по выбранным запросам приходят не те клиенты, которые нужны.
  7. Если Ваш бизнес носит сезонный характер, заранее ищите и подключайте сезонные запросы к продвижению. Например, для продвижения запросов по зимней тематике работы нужно начинать в начале осени.
  8. Периодически анализируйте запросы в тематике. Пользователи учатся формулировать запросы по-новому. Поэтому те запросы, которые ранее имели высокую частоту, могут ее терять, а новые запросы – набирать популярность. Отслеживание новых запросов в тематике позволяет вовремя начать продвижение по этим ключевым фразам. Например, раньше пользователи задавали запросы из 2-3 слов. Сейчас они четче формулируют свои потребности и чаще задают более длинные запросы.

Где и как искать ключевые слова?

Инструмент Яндекс Вордстат

Существует множество инструментов для поиска и отбора ключевых фраз. Ряд инструментов предоставляют сами поисковые системы. Например, посмотреть статистику поисковых запросов в Яндексе можно в сервисе http://wordstat.yandex.ru. Он позволяет узнать, сколько раз задавали тот или иной запрос в месяц, а также получить статистику по частоте запросов в отдельном городе или в нескольких городах, регионах, странах. Рассмотрим этот сервис подробнее.

Допустим, мы захотели узнать, какие существуют запросы с фразой «как стать успешным» в  интересующем нас регионе. Дальше, на примере данной фразы мы разберемся, как в 3 шага подобрать ключевые фразы:

1. Выбор регионов

Для начала, следует указать регионы нахождения вашей целевой аудитории.

Данный параметр будет особенно популярен тем, кто занимается подбором ключевых фраз для продвижения интернет-магазина в конкретном регионе.

2. Выбор ключевых фраз

Подумайте, какие именно фразы вас интересуют. Если вы занимаетесь продвижением магазина, то придумайте, какие товары или услуги вы будете рекламировать. А теперь представьте, как люди их ищут. Что они могут набирать в поисковой строке Яндекса или другой поисковой системы?

Введите запрос, который понятно описывает ваше предложение, в нашем случае в строке подбора мы печатаем фразу «как стать успешным». Посмотрите прогноз количества показов за месяц по этому и схожим запросам. Так вы сможете подобрать список ключевых фраз из популярных запросов пользователей.

Для этого задаем запрос «как стать успешным», выбираем в списке регионов интересующий нас, или вообще ничего не ставим, если вы расчитываете на широкую массу пользователей и нажимаем кнопку «Подобрать». Обратите внимание, что перед рядом служебных слов, предлогов и союзов нужно стоит знак +, таким образом система отражает нам вариантность фраз с данным словосочетанием.

3. Уточнение ключевых фраз

Когда ключевые фразы подобраны, стоит подумать о запросах, по которыми вы не хотите показывать рекламные объявления. Некоторые вложенные запросы могут не относиться к вашей тематике. Найдите слова, которые вам не подходят. Их важно добавить в качестве минус-слов или минус-фраз.

Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.

Статистика запросов «+как стать успешным» показала 13 724 уникальных показа в месяц! Это неплохой показатель для данного запроса, однако он является высокочастотным для блога. Продвигать по нему статью будет сложно, поэтому для молодого сайта целесообразно будет выбрать фразу “хочу стать успешным” (про то, как оценить конкуренцию ключевого запроса, мы поговорим в отдельной статье).

Подбор слов с помощью Wordstat
5 ошибок при подборе ключевых фраз
5 аргументов за выделение вложенных запросов

Сеопульт

Система SeoPult — это первый и крупнейший в России сервис для автоматизации всех работ по привлечению клиентов из интернета. Поисковое продвижение, контекстная реклама, контент-маркетинг в оболочке простого, понятного и удобного интерфейса.

Данная система представляет целый спектр возможностей по продвижению и оптимизации сайта. Подробнее о данной системе я напишу в следующей статье.

В данной системе можно посмотреть, по каким запросам сайт находится близко к ТОП-10 или в ТОП-10 (первая страница результатов поиска) Яндексе и Google. Вы можете отобрать подходящие запросы у Вашего сайта или у конкурентов, и на основе полученного списка составить готовый список ключевых фраз.

Чтобы посмотреть информацию по запросам, нужно зарегистрироваться на сайте Сеопульт, зайти в личный кабинет, создать в нем новый проект и перейти к этапу отбора ключевых слов.

На момент подготовки статьи отбор ключевых слов в системе был бесплатным:

Проанализировав мой сайт,система показала,что оптимизация моего ресурса обойдется мне в 4 590.00 руб./мес. Настройка выбора ключевых слов очень удобная. Советую для тех, кто ищет хорошую систему по выбору, оптимизации и продвижению своего ресурса с помощью ключевых слов.

Google AdWords

AdWords — сервис контекстной рекламы компании Google, предоставляющий структурированный интерфейс и большое количество инструментов для создания эффективных рекламных объявлений.

Несмотря на то, что охват аудитории у Google в России меньше, чем у Яндекса, конкуренция и ставки при размещении рекламы в Adwords также меньше.

В своем арсенале Google AdWords имеет инструмент для поиска ключевых слов. Для этого для начала проходим регистрацию в данном сервисе, после чего проходим по вкладке инструменты->поиск ключевых слов:

Нажимаем по интересующему нас разделу, в моем случае это “Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории”:

Заполняем нужные нам графы и смотрим результат:

Неопытному пользователю интерфейс может показаться сложным по сравнению с Яндекс Вордстат, однако в действительности аккаунт в Adwords более структурирован и позволяет более точно структурировать ключевые слова вашего сайта.

Заключение

В данной статье рассмотрены далеко не все способы и инструменты подбора ключевых слов. Основным и наиболее результативным бесплатным инструментом подбора ключевых слов является Яндекс Вордстат. Более глубокой информации нам в принципе не нужно, поскольку интенсивность поиска фраз или слов в интернете постоянно меняется.